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中国今年前五个月领跑全球瑞表销售

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经过2021年4月排名略微下滑至第二位后,5月中国内地再度成为瑞士最大钟表出口市场。

根据瑞士钟表工业协会(FH)发布的最新数据,2021年5月出口至内地市场的瑞表总额录得2.64亿瑞郎(约合18.6亿元人民币),较2019年同期增长17.4%,占全球市场份额14.7%。
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在2021年4月,出口至中国内地的瑞表总额录得2.3亿瑞郎(约合16.2亿元人民币),被美国市场2.356亿瑞郎(约合16.6亿元人民币)的出口额略微赶超,排在第二。这是自2020年新冠疫情爆发后,中国内地市场首次从最大瑞士钟表出口市场的位置跌落。

不过,内地市场自2020年下半年以来一直在领跑全球瑞表销售的增长。虽然4月份瑞表销售总额略低于美国市场,但内地市场瑞表销售总额较2019年4月大涨75%,展现出巨大的消费能力。

瑞士钟表工业协会在4月报告中指出,中国内地市场持续领跑全球瑞表销售主要还是归功于境外奢侈品消费回流至本国市场。而5月瑞表销售同比增长虽然有所回落,但内地市场增速仍然是全球最快。

事实上,在2021年前五个月,销售至中国内地市场的瑞表总额仍为全球最大,录得12.53亿瑞郎(约合88.3亿元人民币),占全球市场近14.5%,较2019年前五个月增长56.8%。
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每年4月,瑞士钟表企业都会纷纷发布新一年的新品。疫情以前,全球的钟表爱好者、代理商和媒体都会齐聚瑞士日内瓦,共同参与大大小小瑞表品牌的新品发布活动。而疫情改变了瑞表品牌发布新品的方式,一方面品牌们纷纷转到线上发布。

另一方面,有条件的瑞表品牌则跟随瑞士高级制表基金会的脚步,在中国上海和三亚“钟表与奇迹”高级钟表展中办展,创造与中国买家和经销商接触的机会。而今年4月举办的上海“钟表与奇迹”高级钟表展已经是第二届,参展瑞表品牌数量增多,策展水平也得以提升,而线上直播与线下展示结合也进一步加深。这对于促进4月瑞表销售在中国内地市场同比疫情前大幅上涨起到了巨大作用。

有经费推动线上直播和线下展会的瑞表品牌通常都是发展较好的头部品牌,比如瑞士历峰集团旗下的江诗丹顿、积家、沛纳海、伯爵等专业制表品牌,又比如百达翡丽和劳力士这些独立经营的瑞表企业,或是爱马仕腕表、宝格丽腕表等隶属于奢侈品公司旗下的制表部门。而疫情之后业绩复苏最快,市场表现为最稳健的也是这些具有保值价值的品牌腕表。

因此可以看到,2021年4月,定价超过3000瑞郎(约合2.1万元人民币)的高档腕表在全球市场的表现最好;无论是4月的瑞表出口总量,还是销售总额都较2019年同期实现反超,分别录得可比增长4.1%和10.1%。而3000瑞郎以下的瑞表出口仍为恢复至疫情前水平。
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根据5月瑞士钟表出口数据,较2019年5月,2021年5月出口至美国的瑞表总额可比增长16.6%,出口至英国的可比增长8.3%。而2021年4月美国的可比增长为14.6%,英国的可比增长为1.4%。不难看出,经过瑞表品牌在4月全球主要市场一波卖力造势之后,瑞表出口在除中国内地市场之外的其它关键市场也开始加速稳步复苏。

5月瑞表出口总额录得18亿瑞郎,较疫情前的2019年同期下滑11.9%。瑞士钟表工业协会表示,尽管5月瑞士出口总额还未恢复至疫情前水平,但整个瑞士制表工业的恢复速度已经快于2021年初预期。2021年前五个月瑞士钟表出口总额较2019年前五个月仅略微下滑3%。其中,瑞士腕表出口恢复速度更快于全行业,5月出口总额录得较2019年同期下滑仅9.2%。
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